Quando o produto vira detalhe: o que Bubbaloo ensina sobre branding

Isaac Ioseph
15 de jan.
3 min de leitura

Durante muito tempo, branding foi tratado como algo quase místico. Algo distante, cheio de termos em inglês e apresentações bonitas. Mas a verdade é que algumas das maiores lições de branding estão bem mais perto do que a gente imagina - às vezes, dentro de uma bala ou de um chiclete. Bubbaloo é um desses casos.

Um pouco de história (e de recreio).

Bubbaloo chegou ao Brasil nos anos 1980 e rapidamente virou febre entre crianças e adolescentes. Não era apenas mais um chiclete. Ele tinha algo que ninguém mais tinha: um centro líquido, que explodia na boca e surpreendia logo na primeira mascada.

Na época, talvez ninguém chamasse isso de “estratégia de branding”. Mas, na prática, já era.

Desde o início, Bubbaloo entendeu que produto também pode ser experiência. E experiência gera conversa, curiosidade e lembrança.

Inovação que vira identidade.

O centro líquido nunca foi só um detalhe técnico. Ele virou a assinatura da marca.

Quando alguém pensa em Bubbaloo, não pensa apenas em sabor. Pensa na surpresa, na bagunça, na diversão. O produto ensinava o consumidor a esperar algo diferente. E essa expectativa virou identidade.

👉 A grande lição aqui é simples: quando o seu produto faz algo realmente diferente, isso não deve ficar escondido. Isso precisa virar história, discurso e posicionamento.

Identidade visual que gruda.

Outro ponto fundamental é a identidade visual. Bubbaloo sempre foi exagerado no melhor sentido possível: cores fortes, linguagem divertida e um mascote fácil de reconhecer.

Você não precisava ler o nome para saber que aquilo era Bubbaloo. A marca era reconhecida no impacto visual.

👉 Branding forte facilita o reconhecimento antes mesmo da explicação.

Nostalgia não é acaso. É ativo.

Quem cresceu mascando Bubbaloo carrega essa memória até hoje. E isso não é detalhe emocional: é ativo de marca.

A nostalgia funciona porque ativa sentimentos reais. Não é sobre “lembrar do passado”, mas sobre reviver sensações boas. E marcas que conseguem fazer isso criam vínculos muito mais profundos do que aquelas que só disputam preço ou promoção.

Memória afetiva, quando bem trabalhada, vira valor.

Quando a marca ganha permissão para ir além.

Talvez a maior prova da força do branding do Bubbaloo seja sua capacidade de sair da categoria original.

A collab com O Boticário, por exemplo, levou Bubbaloo para produtos como:

hidratantes
sabonetes
body splash
gloss labial

Nenhum deles tinha chiclete. Mas todos tinham a sensação Bubbaloo.

Isso mostra algo essencial: Bubbaloo não levou um produto para outras categorias. Levou cheiro, memória e emoção.

O significado permaneceu. O formato mudou.

O verdadeiro aprendizado.

O caso Bubbaloo deixa uma lição clara para qualquer marca, grande ou pequena:

Branding não é sobre vender mais coisas. É sobre significar mais coisas.

Quando a marca é forte:

o produto pode mudar
as categorias podem se expandir
os formatos podem evoluir

Mas a essência continua.

Quando o produto vira detalhe, não é porque ele perdeu importância. É porque a marca ganhou força. E marcas fortes não vivem de lançamentos pontuais. Vivem de memória, coerência e conexão emocional.

Isso é branding bem feito.

E ele começa muito antes de um logotipo bonitinho.