MARCAS E BIG BROTHER: QUANTO CUSTA ESTAR NO INSCONSCIENTE DO COLETIVO

"EMPRESAS QUE INVESTEM EM REALITY SHOWS TÊM UMA CHANCE DE SE CONECTAR COM SEU PROPÓSITO E DESPERTAR A CONEXÃO EMOCIONAL DO PÚBLICO."

“Dar uma espiadinha”, “o Brasil tá vendo” e “tô indignado”: o que essas frases te lembram? Certamente, se você andou assistindo as últimas edições do Big Brother Brasil esse foi o primeiro nome que veio na sua cabeça. Mas, além da visibilidade, o que esperar ao investir em aparições na casa mais vigiada do Brasil? Qual papel um reality show pode ocupar na vida das pessoas?

Entender como combinar uma série de ações a partir do programa, pode ser uma oportunidade para empresas que desejam ter destaque.

De acordo com o Globo Tracking – ferramenta que analisa o comportamento do público e a percepção dos consumidores em relação às ações de conteúdo das marcas no programa –, na TV linear (TV aberta e por assinatura), o potencial de retenção das mensagens das marcas passou dos 92%. A análise ainda mostra que 93% dos consumidores consideram que as marcas presentes no programa são ótimas ou boas; 74% costumam recomendar os produtos e serviços anunciados para outras pessoas; e 74% também declararam ter a intenção de consumir produtos e serviços de uma marca presente no reality.

Mesmo com a televisão ainda sendo parte importante para o BBB, o programa deixou se ser feito e pensado somente para a TV aberta. Nos últimos anos, a atração vem extrapolando o ao vivo e ganhando repercussão nas redes. Segundo o Globo Tracking, as explosões de interações sobre o reality chegaram a fazer com que as conversas crescessem mais de 4.200% nas redes sociais até três dias depois de uma ação.

Fonte: Globo

"Independentemente de gostarmos ou não, o reality é um sucesso, um produto exportado que veio de outro país, e que tem como premissa o comportamento humano. Porém muitas das vezes ele dita algumas discussões da nossa sociedade. Nos últimos anos, ele passou por transformações. Antes era visto como um programa de entretenimento, tanto que antigamente o papel das marcas era somente esse e o de gerar um hard-sell em cima das aparições. Hoje, esses papéis têm mudado, mas o BBB vira um palco de discussões, sobre a nossa sociedade, sobre comportamento, cultura e, obviamente, uma parte fun, que o público busca para se anestesiar do mundo. No geral, existem discussões importantes falando sobre questões de gênero, sobre relação comportamental, quebrando tabus sobre a forma de se vestir e revendo padrões."

Ok! Mas quanto custa aparecer no Big dos Bigs? 

Entendendo as cotas 

Para a edição deste ano (2024), a Globo aumentou o preço das cotas de patrocínio. Ao todo, são 15 cotas. Há as principais (Big, Camarote e Brother), o Top de 5 segundos, cotas de dinâmicas (Mercado, Prêmio, Almoço do Anjo e Mimo do Líder) e cotas de segmentos (Cabelos, Tá na Mesa, Lanche, Desodorante e Automotivo).

Mercado Livre, Stone, Chevrolet, Rexona, iFood e Pantene são patrocinadores de duas cotas.

Fonte: Globo

Anunciantes das cotas Big, Camarote e Brother:

Mercado Livre, Stone e Seara adquiriram a Cota Big, inicialmente comercializada pelo preço de R$ 114, 407 milhões.

Amstel, Chevrolet, Downy, Esportes da Sorte e Rexona participam da Cota Camarote, que foi apresentada ao mercado pelo valor de R$ 87,423 milhões.

Por sua vez, Ademicon, CIF, Hypera Pharma, Latam e McDonald’s adquiriam a Cota Brother, inicialmente comercializada pelo preço de R$ 20,608 milhões.

Anunciantes da cota Top de 5 segundos:

Pantene e iFood fazem parte da cota do Top de 5 segundos. Nessa cota, dois anunciantes alternam entre si na chamada. Portanto, são duas cotas com preços distintos.

O anunciante da cota Conforto é veiculado às segundas-feiras, quartas-feiras e domingos.

Já o anunciante da cota Decisões aparece às terças-feiras, quintas-feiras, sextas-feiras e sábados. Essa cota se refere aos dias em que são tomadas decisões no programa, como formação de paredão e eliminação.

A primeira das cotas (Confronto) tem preço de tabela de R$ 42,609 milhões enquanto a cota Decisões tem preço de tabela de R$ 42,258 milhões.

Anunciantes das cotas de dinâmicas:

Pelo segundo ano seguido, a Stone participa da cota Prêmio. Nela, a empresa aumenta o valor do prêmio final do programa. Na edição de 2023, a empresa aumentou o prêmio do vencedor do BBB, adicionando, a cada semana, uma quantia extra ao montante de R$ 1,5 milhão. O prêmio da edição ficou no valor de R$ 2,88 milhões (87% maior do que estava estabelecida desde 2010, que era de R$ 1,5 milhão). Adicionalmente, Stone é patrocinadora da Cota Big.

A cota Mimo do Líder, que inicialmente estava no valor de R$ 41,135 milhões, ainda não foi preenchida.

Adicionalmente à cota Big, o Mercado Livre adquiriu a cota Almoço do Anjo, inicialmente comercializada a R$ 37,119 milhões.

Electrolux entrou pela primeira vez no reality ao adquirir a cota Mercado. A Globo apresentou a cota pelo preço de R$ 35,886 milhões.

A Oi é a patrocinadora da cota Cinema,  inicialmente comercializada pelo preço de R$ 34,059 milhões.

Por fim, Kwai adquiriu a cota Turbinada do Líder, que foi apresentada ao mercado pelo preço de R$ 33,719 milhões.

Anunciantes das cotas de produtos:

Por último, os anunciantes das cotas de segmentos são Pantene, Delícia, Nestlé, iFood, Rexona e Chevrolet.

Assim, Pantene adquiriu a cota de Cabelos, comercializada inicialmente pelo preço de R$ 12,424 milhões. Além disso, Pantene está presente no Top de 5 segundos.

Na categoria Tá na Mesa, duas marcas estarão presentes: Delícia e Nestlé. Quando apresentada ao mercado, o preço da cota era de R$ 11,615 milhões.

iFood repete sua participação como cotista com a cota Lanche, inicialmente comercializada pelo valor de R$ 10,408 milhões.

Rexona adquiriu a cota Desodorante, apresentada pelo preço de R$ 9,742 milhões. Além disso, Rexona é cotista da Cota Camarote.

Por fim, Chevrolet também repete sua participação como cotista na cota Automotivo, apresentada ao mercado pelo valor de R$ 9,830 milhões.

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"Existem formas de você comprar uma cota e gerar visibilidade, e eu acredito que seja menos sobre o tamanho dela, e sim, sobre o tipo de conteúdo e o impacto que ela pode gerar, tanto para os participantes, quanto para quem está de fora. O que mais gera visibilidade são ações que se diferenciam e que trazem alguma nova forma de pensar, de agir, e alguma forma de entreter, afinal de contas, estamos falando de entretenimento também. Sair do hard-sell e buscar conexão emocional com as pessoas pode ser a chave para o sucesso de marcas, além de se conectar à Onda do propósito."

Fonte: Globo

Case de sucesso de patrocínio no BBB

A Avon foi uma das marcas que se destacou no patrocínio do BBB 21. A empresa de cosméticos, integrante do grupo Natura & Co, investiu na cota mais alta do programa e obteve resultados expressivos, como o triplo do faturamento do seu e-commerce e a liderança em interações nas redes sociais.

Para se conectar com o público jovem e diverso do BBB, a Avon abordou temas como representatividade, gênero, autoestima e empreendedorismo, dentro do movimento #AvonTáOn. Esse movimento mostrou a renovação da imagem e dos produtos da marca, que realizou oito campanhas ao longo do reality show.

A Avon também soube aproveitar as oportunidades de integrar a sua comunicação ao conteúdo do programa, lançando novidades no mercado a cada semana, que eram usadas pelos participantes do reality, despertando o desejo de compra nos telespectadores. Além disso, a marca marcou presença nas festas temáticas, nas provas e nas ações especiais do BBB 21.

O patrocínio do BBB 21 foi uma forma de reforçar o propósito da Avon de democratizar a beleza e de apoiar causas importantes, como o empoderamento feminino e a diversidade.

O efeito da mera exposição

Marcas que anunciam no BBB têm uma chance de ficar dentro da casa de milhares de brasileiros. Afinal, quem nunca se pegou acordando e correndo para saber quem foi o último participante a deixar a prova de resistência?

Mas além de visibilidade, um ponto importante é: por que o PicPay, um banco totalmente digital onde pessoas abrem conta de graça, investe um valor tão alto para aparecer no reality? Seria esperado o mesmo valor ou maior como retorno? A resposta é muito provável que não, mas, ao fazer esse investimento, Marcas como essa não procuram somente por lucro. O que se espera em troca é o efeito da mera exposição, que funciona a partir da evidenciação da Marca para o consumidor. Ou seja, ela passa a se tornar familiar e, com isso, entende-se que ela é mais confiável do que outros bancos digitais. Assim, na hora de escolher onde o seu dinheiro deve ficar guardado, automaticamente seu subconsciente vai dar preferência à Marca que é mais íntima. Por mais que você nunca abra uma conta no PicPay, só por conhecê-lo pela telinha sua percepção será de um banco mais seguro e valioso.

Para finalizar

Os reality shows são uma paixão nacional e conectam públicos, sendo alguns deles o pico de audiência dos seus respectivos canais. Marcas que investem em aparições aliadas a uma boa visão estratégica e planejamento, podem ser uma ótima oportunidade de desenvolver conexões emocionais.

A adaptação do conteúdo e ações veiculadas na telinha pode parecer um desafio para empresas, porém quando bem alinhadas, sem perder a visão do seu propósito, rende reconhecimento e equities visuais. A inovação é representada pela maneira de aparecer nesses programas, com novos formatos de conteúdo em constante evolução. Sem ondas de hard-sell a forma de se comunicar das marcas registra diferentes possibilidades para o futuro da comunicação.  

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